Аналог Everflow для CPA-сети в России | Recca

Кто ищет аналог Everflow для CPA-сети в России, обычно уже всё решил — не хватает платформы, которая работает в рублях и не требует договора с иностранным вендором. Everflow берёт функциями, но не адресом: списание в долларах, юрлицо в США, данные о рекламодателях и вебмастерах — на серверах в Калифорнии. Разбираемся, что теряет и что получает оператор при переходе на российскую платформу для CPA-сети, и где Recca закрывает те же задачи.

Everflow и российский рынок

Everflow — платформа партнёрского маркетинга, которую выпускает Everflow Technologies, Inc., зарегистрированная в штате Делавэр, с офисом в Маунтин-Вью, Калифорния. Это определяет всё остальное: договор — с иностранным юрлицом, оплата — в долларах.

На рынке отмечают, что входной тариф Core начинается от 750 $ в месяц и подписывается минимум на полгода — до истечения контракта сумма зафиксирована, но и отказаться от неё раньше срока нельзя. Модуль выплат Everflow Pay добавляет ещё 150 $ в месяц после льготного периода и комиссию 0,2–0,5% с каждой транзакции. Списания идут по расписанию 5-го числа каждого месяца; банковский перевод, ACH и PayPal становятся доступны только после истории платежей нужного объёма — то есть первые месяцы сеть в любом случае платит картой в валюте, не переводом.

Для сети, которая работает с рублёвыми рекламодателями и вебмастерами, это означает: курсовая разница ложится на сеть, а не на клиента, платёж иностранному вендору требует отдельного оформления, а данные о конверсиях и партнёрах хранятся там, где сеть их физически не контролирует. При споре с рекламодателем о конкретной конверсии — почему она отклонена, кто и когда её пометил фродом — сеть обращается за логами к стороне, у которой нет обязанности отвечать по российскому праву и в комфортном часовом поясе.

Recca — тариф «CPA-сеть» — стоит 50 000 ₽ в месяц (1 667 ₽ в сутки, списание посуточное), пополняется в рублях, подключается по заявке. Серверы — в России; персональные данные клиентов сети передавать не нужно — во внешние системы уходят только непрозрачные идентификаторы. Посмотреть тариф целиком можно на странице тарифов.

Партнёрская сеть или бренд

Прежде чем сравнивать функции, стоит развести два сценария — в Everflow оба называются «партнёрской программой», но нужны им разные вещи.

Первый — свой бренд продаёт свой продукт через партнёров: один рекламодатель — сама компания, вебмастера приводят клиентов на один продукт. Здесь достаточно учёта кликов, конверсий и выплат вебмастерам.

Второй — CPA-сеть или агентство: сама компания не производит продукт, а продаёт доступ к офферам нескольким рекламодателям и приводит к ним вебмастеров. Здесь появляется третья сторона — рекламодатель как клиент сети, договор с ним, и заработок сети — маржа между тем, что платит рекламодатель, и тем, что получает вебмастер за ту же конверсию.

Второй сценарий требует кабинета CPA-агентства: рекламодатели, вебмастера и договоры в одном месте, разные ставки для рекламодателя и вебмастера в одной конверсии — и статистика по сети целиком, а не по отдельному офферу. Тариф Recca «CPA-сеть» рассчитан именно на этот сценарий: агентский кабинет, разные ставки в одной конверсии как источник маржи, и агенты-рекрутёры с долей от выплат по цепочке до пяти уровней — для тех, кто растит сеть через рекомендателей, а не только прямых вебмастеров. Например, рекрутёр приводит в сеть группу вебмастеров и получает долю с выплат каждого из них, а его собственный рекрутёр выше по цепочке — долю с этой доли, и так до пяти уровней вглубь: сеть считает это автоматически, без ручного пересчёта договоров при каждом новом участнике. Подробнее — на странице «CPA-сеть на Recca».

Прежде чем подключать любую платформу, стоит решить, какой из двух сценариев ближе: это определит, какие модули вообще нужны.

Трекинг

Трекинг в Everflow строится на S2S-постбэках: клик по партнёрской ссылке создаёт transaction ID, который привязывается к вебмастеру и офферу. Когда конверсия происходит на стороне рекламодателя, его сервер отправляет постбэк — серверный запрос с этим transaction ID — в Everflow, а не событие из браузера пользователя. Постбэк передаёт стандартный набор макросов: сумму конверсии, размер выплаты партнёру, номер оффера и вебмастера, суб-параметры и order ID для защиты от задвоения.

Это ровно та механика, которую в CPA давно считают стандартом — не изобретение Everflow, а общий язык индустрии. Order ID в постбэке нужен не для отчётности, а для защиты от задвоения: если рекламодатель по ошибке или сбою отправит один и тот же постбэк дважды, платформа опознаёт повтор по этому идентификатору и не начислит вебмастеру выплату второй раз. Recca использует ту же логику: S2S-постбэки и отдельный лог постбэков, где видно каждый входящий запрос и его статус. Формат постбэка сделан совместимым с конвенцией Affise — если у рекламодателя уже настроена интеграция под Affise, её не нужно переписывать заново, макросы подставляются в привычном виде.

Разница не в самой механике — она у всех похожая, — а в том, где лежит лог и кто может до него добраться при разборе спорной конверсии: сервер в Калифорнии или сервер в России. Как выглядит настройка постбэков в Recca — на странице «S2S-постбэки».

Деньги

У Everflow конверсия не становится деньгами сразу: в отчёте она может стоять «на удержании» (on hold), «подтверждена» или «отклонена» — статус настраивается в параметрах постбэка для каждого оффера. Пока конверсия висит на холде, рекламодатель успевает проверить её на фрод или возврат, прежде чем деньги дойдут до вебмастера. Выплаты партнёрам можно вести через встроенный модуль Everflow Pay — с произвольными условиями и разной ставкой за более поздние события воронки (одобренный лид, оплаченная подписка), или заводить вручную.

У Recca та же последовательность — холд, подтверждение, выплата — только настраивается на кабинет CPA-сети целиком, а не на отдельный модуль с дополнительной абонентской платой. Биллинг рекламодателей и выплаты вебмастерам ведутся в одном журнале: сеть видит, сколько должна получить от рекламодателя и сколько должна отдать вебмастеру по той же конверсии, — а разница между этими суммами и есть маржа сети. Это устраняет типичную для сети со связкой из отдельных инструментов проблему: когда учёт входящих платежей от рекламодателя и исходящих выплат вебмастеру ведётся в разных местах, маржу по каждой конверсии приходится сводить вручную, а расхождение находится только при сверке в конце месяца, когда деньги уже выплачены.

Как настроить холды и подтверждение — на странице «Холды и подтверждение конверсий», как устроен учёт выплат — на странице «Выплаты и учёт».

Кабинеты

Everflow даёт брендирование интерфейса: свой логотип, цвета и один бесплатный собственный домен для входа партнёров — остальное оформление и переписку с партнёрами и рекламодателями можно подстроить под стиль компании, но сама платформа при этом остаётся панелью с логикой, рассчитанной на рынок США.

У Recca для тарифа «CPA-сеть» есть готовые кабинеты вебмастера и рекламодателя на поддомене сети — оформленные под бренд, без разработки. Если нужен полностью свой интерфейс, а не поддомен, — доступны API и Go-SDK, через которые можно собрать кабинет с нуля на своей стороне. Внутри агентского кабинета — команда с ролями, журнал действий (кто что менял и когда), до десяти API-ключей на аккаунт и уведомления о событиях сети в систему клиента, если она уже есть. Журнал действий и роли важны не только для порядка внутри команды: когда рекламодатель оспаривает отклонённую конверсию, сеть должна показать не только статус постбэка, но и кто именно из сотрудников менял этот статус и когда, — без этого разговор о споре превращается в «кто-то что-то поменял».

Разница в функциях

Есть направления, где Everflow объективно шире, — платформа старше и рассчитана на глобальный рынок. У неё готовый модуль мультиканальной атрибуции (не только партнёрские ссылки, но и другие рекламные каналы в одном отчёте), встроенный модуль обнаружения фрода и Partner Tiers — правило, которое само пересчитывает ставку вебмастеру по мере роста его оборота, без ручной правки договора для каждого уровня. Заявленная база — больше тысячи брендов по всему миру, от финансовых сервисов до игровых студий, а значит и больше готовых интеграций с внешними рекламными сетями и CRM.

Recca устроена под один сценарий — CPA-сеть, которая ведёт рублёвых рекламодателей и вебмастеров внутри России, и решает именно эти задачи: учёт кликов и конверсий, постбэки, холды, выплаты и кабинеты под свою сеть. Расширять список функций до масштаба глобальной платформы, которая одновременно закрывает атрибуцию по десяткам рекламных каналов и работу с брендами по всему миру, — отдельная и более широкая задача, чем задача этой статьи.

Как проверить Recca на своей сети

Тариф «CPA-сеть» подключается по заявке — это не самостоятельная регистрация из личного кабинета, а разговор с командой Recca о том, сколько рекламодателей и вебмастеров уже есть и что нужно перенести первым. Стоимость фиксированная — 50 000 ₽ в месяц при посуточном списании 1 667 ₽, пополнение в рублях.

Если сеть ещё небольшая или это первая проверка гипотезы, начинать с тарифа «CPA-сеть» не обязательно: у Recca есть тарифы Free, Pro и «Бизнес» — на них можно вырасти до полноценной CPA-сети без переезда на другую платформу и без переноса истории кликов и выплат. Сравнить тарифы можно на странице цен, а оставить заявку на подключение CPA-сети — на странице «CPA-сеть на Recca».