Глоссарий CPA: термины для сети | Recca

Оффер, холд, апрув, капа, EPC — половина споров в CPA-маркетинге начинается с того, что участники вкладывают в один термин разный смысл. Оператор сети договаривается о ставке с рекламодателем, вебмастер ждёт выплату, трекер отправляет постбэк — и каждому слову нужна одна формулировка, одинаковая для всех сторон. Этот глоссарий CPA собран для оператора, который строит свою сеть, и рекламодателя, который выбирает платформу для партнёрской программы. Термины сгруппированы по шести темам — участники, деньги, трекинг, качество трафика, метрики, модели оплаты. Там, где механика важнее определения, в тексте стоят ссылки на материалы, в которых она разобрана по шагам.

Участники

В цепочке от бюджета рекламодателя до выплаты вебмастеру работает несколько ролей, и у каждой свой интерес. Ниже — кто есть кто в CPA-сети и за что отвечает каждый участник.

CPA-сеть

CPA-сеть (партнёрская сеть) — площадка, которая соединяет рекламодателей, которым нужны целевые действия, и вебмастеров, которые приводят на них трафик. Сеть принимает офферы, распределяет их среди партнёров, считает клики и конверсии, держит холд и проводит выплаты. Для оператора это операционный бизнес: сеть живёт на разнице между ставкой рекламодателя и ставкой вебмастера в одной и той же конверсии. Чтобы такой бизнес собирался в одном контуре, нужны кабинет с договорами и статистикой по сети, биллинг рекламодателей и выплаты вебмастерам — этот состав лежит в основе тарифа «CPA-сеть» на Recca; тарифы и нижние уровни платформы описаны на странице «Тарифы».

Оператор сети

Оператор CPA-сети — тот, кто сетью управляет: подключает рекламодателей, модерирует вебмастеров, ставит капы, следит за холдами и антифродом, отвечает за расчёты с обеими сторонами. У оператора два контура ответственности: наружный — договоры и условия офферов, внутренний — учёт, роли сотрудников и журнал действий. Когда команда растёт, каждому сотруднику нужны свои права и прозрачные логи: кто изменил ставку, кто подтвердил конверсию, кто провёл выплату вебмастеру.

Менеджер сети

Менеджер сети — сотрудник, который в паре с оператором ведёт повседневную работу: отвечает вебмастерам на вопросы по офферам, согласует ставки с рекламодателями, проверяет источники перед допуском и разбирает спорные конверсии. Менеджер действует в рамках прав своей роли, и каждый его шаг — смена ставки, подтверждение, выплата — остаётся в журнале действий. Чем больше в сети людей, тем важнее, что у каждого свои права и что историю изменений видно без запроса к коллегам.

Рекламодатель

Рекламодатель (advertiser) — компания, которая платит за целевое действие: заявку, регистрацию, покупку, установку приложения. Он задаёт условия оффера — ставку, капу, холд и правила трафика — и подтверждает конверсии по итогам проверки. Со стороны сети рекламодатель — источник бюджета и эталон качества: его апрув определяет, какие конверсии превратятся в выплаты. Сеть даёт рекламодателю отдельный кабинет с конверсиями и счетами, чтобы проверка и оплата не велись в переписке.

Вебмастер

Вебмастер (партнёр, аффилиат) — участник, который приводит трафик на оффер: через сайты, рекламные каналы, рассылки и рекомендации. Сеть учитывает его клики и конверсии, применяет правила трафика, держит холд и платит по подтверждённым конверсиям. Гарантировать вебмастеру доход сеть не может — доход зависит от его трафика. Гарантировать можно другое: честный учёт, понятные сроки выплат и одинаковые правила для всех партнёров.

Арбитраж трафика

Арбитраж трафика — покупка трафика дешевле его стоимости в конверсиях: вебмастер закупает рекламу на площадках и каналах, ведёт её на оффер и зарабатывает на разнице между ценой трафика и выплатой сети. Арбитражник — тот же вебмастер, но с платным, активно управляемым трафиком: связки пересобираются часто, отчёты смотрятся ежедневно. Для оператора арбитражный трафик означает скорость и объём: источники быстро приходят на выгодные офферы и так же быстро уходят, поэтому сетям важно держать честный учёт и предсказуемые выплаты — они удерживают арбитражников дольше, чем разовые повышенные ставки.

Агент и рекрутёр

Агент — субпартнёр, который приводит не трафик, а других партнёров; рекрутёр делает то же в агентских сетях. Механика простая: агент получает долю от выплат привлечённых им вебмастеров, и такая цепочка может насчитывать несколько уровней. Для оператора агентская программа — способ расти без роста рекламного бюджета: партнёров приводят сами партнёры. В Recca агентам и рекрутёрам начисляется доля от выплат, цепочка — до 5 уровней.

Трекер

Трекер — отдельная система учёта, которой арбитражные команды раскладывают трафик по кампаниям, площадкам и связкам. Вебмастер связывает трекер с сетью постбэком: сеть сообщает о конверсии, трекер относит её на конкретную кампанию и считает связки. Для оператора совместимость с привычными трекерами — вопрос скорости подключения вебмастера: чем проще настроить постбэк, тем быстрее партнёр начнёт передавать трафик на офферы сети.

White label

White label — работа под брендом сети: кабинеты вебмастера и рекламодателя открываются на поддомене сети, с её логотипом и оформлением, а название платформы остаётся за кадром. Для оператора это способ строить собственный продукт на готовой механике: клиенты видят бренд сети, а не поставщика технологии. В Recca готовые кабинеты вебмастера и рекламодателя на поддомене входят в тариф «CPA-сеть»; если нужен собственный интерфейс — API и Go-SDK.

Партнёрская программа

Партнёрская программа — предшественница CPA-сети: схема, в которой компания платит партнёрам за приведённых клиентов, но управляет всем из одного кабинета и чаще всего с одной моделью оплаты. CPA-сеть отличается масштабом: много рекламодателей, много вебмастеров, договоры, маржа, биллинг и выплаты в одном контуре. Для компании, переросшей собственную партнёрскую программу, сеть — следующий шаг. В Recca рост от программы до сети происходит без переезда на другую платформу.

Деньги

Деньги в сети проходят три шага: рекламодатель оплачивает конверсии, сеть проверяет их в холде и подтверждает, затем платит вебмастерам. Термины этого раздела описывают каждый шаг — от условий оффера до расчёта с партнёром.

Оффер

Оффер — предложение рекламодателя, зафиксированное в сети: за какое действие платят, по какой ставке, в каком гео, с каким холдом, капой и правилами трафика. Оффер — основной товар сети: от его условий зависит, какие вебмастера подключатся и какой трафик придёт. Оператор описывает оффер так, чтобы у вебмастера не осталось вопросов по выплате: каждое не сформулированное условие вернётся спором на расчётах.

Ставка

Ставка (rate) — сумма за одну конверсию: фиксированная цена за заявку или процент от продажи. В одной конверсии могут существовать две ставки — ставка рекламодателя, который платит сети, и ставка вебмастера, которому платит сеть; разница между ними — маржа сети. Разные ставки в одной конверсии — базовая механика экономики CPA-агентства: сеть зарабатывает на посредничестве, не беря с вебмастеров плату за доступ.

Капа

Капа (cap, lead cap) — лимит конверсий за период, обычно за сутки: столько заявок рекламодатель готов принять и оплатить. Капы ставят на оффер целиком и отдельно на каждого вебмастера, чтобы один источник не выбрал весь лимит. Для сети капа — способ не привести трафик сверх бюджета рекламодателя: конверсии сверх лимита не засчитываются или переносятся на следующий период.

Холд

Холд — период, на который сеть откладывает конверсию до выплаты. За это время всплывают дубли, ошибки и фрод, рекламодатель успевает проверить заявки. Для вебмастера холд — срок ожидания денег, для сети — буфер, который защищает от переплаты по неотфильтрованному трафику. Длительность холда фиксируют в условиях оффера; механика холдов и подтверждений в Recca разобрана в разделе «Холды и подтверждение конверсий».

Апрув

Апрув (approve) — подтверждение конверсии. До апрува конверсия числится ожидающей, после — принятой или отклонённой. Подтверждение ставит рекламодатель или правила оффера; выплаты считаются только по подтверждённым конверсиям. Для оператора апрув — точка, где сходятся качество трафика и деньги: доля апрува по каждому вебмастеру показывает, с кем стоит наращивать объём.

Шейв

Шейв (shave) — урезание части конверсий при расчёте выплат, о котором партнёру заранее не сообщили: конверсия учтена, но оплачена не полностью. Практика относится к недобросовестным и разрушает сеть быстрее любого антифрода — через репутацию. Против шейва работает прозрачность: логи по каждой конверсии и каждому постбэку позволяют вебмастеру сверить расчёт сети со своими данными, а оператору — объяснить каждое отклонение.

Дестрейт

Дестрейт (derate) — снижение ставки отдельному вебмастеру или на отдельный источник: конверсия засчитана полностью, но оплачена по уменьшенной ставке. От шейва дестрейт отличается тем, что ставка меняется открыто, а не за счёт скрытого урезания. Если сеть применяет дестрейт, правило простое: причина и новый размер ставки доводятся до вебмастера заранее, иначе дестрейт неотличим от шейва и работает против сети так же разрушительно.

Выплата

Выплата (payout) — деньги, которые сеть переводит вебмастеру по подтверждённым конверсиям. У выплаты две стороны: срок — какой холд и какой график расчётов, и сумма — ставка минус отклонённые конверсии. Сеть ведёт учёт по каждой конверсии, чтобы вебмастер видел расчёт целиком, а оператор — историю платежей по каждому партнёру.

Платёжный цикл

Платёжный цикл — график, по которому сеть рассчитывается с вебмастерами: раз в неделю, дважды в месяц или по запросу после минимальной суммы. Цикл фиксируется в условиях сети и должен складываться с холдом оффера: холд определяет, когда конверсия подтверждена, цикл — когда за неё придут деньги. Сдвиг одного из двух сроков без предупреждения — первая причина жалоб партнёров, поэтому оба параметра держат одинаковыми для всех и публикуют до старта работы.

Минимальная сумма выплаты

Минимальная сумма выплаты — порог, ниже которого выплата не проводится и баланс переносится на следующий цикл. Порог защищает сеть от расходов на микропереводы, но при завышенной планке удерживает деньги мелких партнёров и портит отношение к сети. Рабочий баланс — порог, который небольшой источник закрывает за один-два цикла, и понятный отчёт по балансу, где видно, сколько уже можно запросить.

Баланс

Баланс — сумма на счёте вебмастера в сети: подтверждённые конверсии её увеличивают, выплаты уменьшают. В холде при этом находится вторая, ещё не подтверждённая часть — отделять одно от другого в отчётах нужно обязательно, иначе вебмастер ждёт денег с конверсий, которые ещё не прошли проверку. Для сети баланс — не просто цифра в кабинете: с ним сверяются биллинг, отчёты выплат и споры партнёров.

Биллинг рекламодателя

Биллинг — учёт расчётов сети с рекламодателем: счета, оплаты, списания за конверсии и обслуживание. Рекламодатель платит по подтверждённым конверсиям, и биллинг сети должен сходиться с его отчётом до последней строки — расхождения здесь подрывают доверие быстрее любого фрода. В Recca биллинг рекламодателей входит в тариф «CPA-сеть»; как устроен учёт — в разделе «Выплаты и учёт».

Трекинг

Трекинг соединяет рекламу с деньгами: клик записан, конверсия привязана к клику, статус конверсии доходит до всех систем. Ниже — термины, без которых не читается ни один отчёт сети.

Клик

Клик — переход по партнёрской ссылке. Сеть выдаёт вебмастеру ссылку на оффер и присваивает каждому переходу идентификатор — clickid; по нему конверсия потом находится и относится к источнику. Клик — базовая единица учёта: из кликов считаются CTR, EPC и доля конверсий, по кликам же ловят накрутку.

Конверсия

Конверсия — целевое действие, ради которого существует оффер: заявка, регистрация, покупка, установка. Жизненный цикл конверсии в сети: поступила — ожидает в холде — подтверждена апрувом или отклонена. От статуса зависит всё дальнейшее: по подтверждённым считаются выплаты и EPC, по отклонённым — разбор качества источника.

Постбэк и S2S

Постбэк (S2S postback) — серверное уведомление о конверсии: система сети сообщает системе рекламодателя или трекеру вебмастера, что действие совершилось. S2S значит server-to-server: браузер пользователя в обмене не участвует, поэтому постбэк надёжнее пикселя — он не зависит от блокировщиков и переходов между страницами. Формат, принятый у Affise, стал в отрасли ориентиром совместимости; Recca принимает постбэки в совместимом формате и сохраняет логи каждого из них. Настройка обмена — в разделе «S2S-постбэки».

Пиксель

Пиксель — браузерный способ зафиксировать конверсию: код на странице благодарности сообщает сети о действии. Пиксель ставят, когда серверный постбэк со стороны рекламодателя недоступен. Минус известен: браузеры и блокировщики режут часть срабатываний, а переход пользователя между устройствами пиксель не свяжет. Поэтому в товарных и сервисных офферах постбэк — основной способ, пиксель — запасной.

SubID

SubID — дополнительные метки в партнёрской ссылке, которыми вебмастер различает источники и площадки внутри своего трафика: sub1, sub2 и далее. Сеть сохраняет метки вместе с кликом и конверсией, и в отчётах видно, какой источник приносит подтверждённые заявки, а какой — только клики без апрува. Для оператора поддержка SubID — честный расчёт без ручных разборов: вебмастер сам видит, откуда деньги.

Атрибуция

Атрибуция — правило, по которому конверсия относится к источнику. Базовый вариант — «последний клик»: конверсию записывают тому источнику, с которого пользователь пришёл на оффер последним. Срок, в течение которого конверсия ещё засчитывается после клика, — окно атрибуции; его длину фиксируют в условиях оффера, и она должна быть одинаковой для всех источников оффера. Без прозрачного окна атрибуции спор «чья конверсия» не решается в принципе, а решать его придётся на выплатах.

Прелендинг

Прелендинг — промежуточная страница в цепочке вебмастера: между рекламным объявлением и посадочной страницей оффера. На прелендинге трафик фильтруется и «прогревается»: часть посетителей отсеивается до перехода на оффер, поэтому CR в сети считается ниже, а доля подтверждённых заявок — выше. Для оператора прелендинг — часть правил трафика: что именно на нём показывается, должно соответствовать условиям оффера, потому что рекламодатель платит за конверсии, а спорить будет с той страницей, которая эти конверсии собрала.

Глубокая ссылка

Глубокая ссылка (deep link) — партнёрская ссылка, которая ведёт не на главную страницу оффера, а сразу на нужный раздел: конкретный товар, тариф, форму заявки. Чем короче путь от клика до действия, тем выше конверсия, поэтому офферы с возможностью углубить ссылку обычно сильнее по CR. Сеть при этом должна сохранять учёт: атрибуты клика не теряются на промежуточных шагах, и конверсия доходит до источника.

API и интеграции

API — программный интерфейс платформы: отчёты, конверсии, выплаты и настройки доступны не только из кабинета, но и из кода. С ним сеть встраивается в процессы клиента: статистика уходит в его систему аналитики, события — в его уведомления, рутина — в скрипты. В Recca доступны API и Go-SDK, до 10 API-ключей и уведомления о событиях в систему клиента.

Качество трафика

Качество трафика определяет экономику сети: фродовые конверсии возвращаются рекламодателем, выплаты по ним отменяются, репутация сети падает вместе с долей апрува. Термины раздела — про то, как сеть устраивает проверку.

Антифрод

Антифрод — правила и проверки, которые отсекают недобросовестный трафик: до конверсии — на уровне кликов и источников, после — на уровне заявок и их поведения. Антифрод работает вместе с лимитами: капы сдерживают объём, правила оффера задают рамки, отклонённые конверсии показывают, где именно нарушают. Задача оператора — не «нулевой фрод», а управляемый: каждый источник знает, что проверяют и что за этим следует.

Мотивированный трафик

Мотивированный трафик — действия, совершённые за вознаграждение: человек оставляет заявку или ставит приложение за плату, а не из интереса к продукту. По форме конверсия настоящая, по содержанию — нет: рекламодатель получает контакт, а не клиента. Такие заявки отклоняются при подтверждении, а источники с устойчивой мотивацией попадают под ограничения оффера.

Фрод

Фрод — имитация целевых действий: боты, дубли заявок, подставные контакты, кликспам по чужим ссылкам. Фрод различают по месту обнаружения: очевидные схемы ловит антифрод на стороне сети, спорные — рекламодатель при валидации. Поэтому в сети нужны логи: по каждой конверсии видно, когда она пришла, откуда и почему отклонена.

Куки-стаффинг

Куки-стаффинг — схема фрода, при которой вебмастер незаметно записывает на устройство пользователя свой cookie без реального перехода: если человек позже купит у рекламодателя, конверсия запишется на схематозника. От обычного фрода она отличается тем, что действие реальное, а привязка к источнику — поддельная. Ловится сопоставлением логов: между кликом источника и конверсией нет перехода на оффер, а цепочка «cookie — заявка» начинается «из ниоткуда».

Правила трафика

Правила трафика — раздел оффера, где перечислено, какие источники и методы разрешены: гео, типы площадок, контекст, брендовые запросы, мотивировка. Нарушение правил — основание отклонить конверсию даже внешне корректную. Для оператора правила — часть договора с вебмастером: чем конкретнее сформулировано, тем меньше споров на выплатах и тем быстрее разбор конфликтов.

Брендовый трафик

Брендовый трафик — реклама по запросам с именем рекламодателя или его продукта. Многие офферы запрещают или ограничивают такие запросы: спрос на бренд уже есть, и оплата партнёру за него переводит деньги от рекламодателя к вебмастеру без новых клиентов. Условия по бренду прописывают в правилах трафика отдельно и проверяют по отчётам рекламных систем; конверсии, собранные на запрещённых запросах, отклоняются как нарушение правил.

Ручная модерация

Ручная модерация — проверка источника перед допуском к офферу: откуда трафик, какими методами ведётся, что показывается на площадках. Автоматические фильтры отсекают очевидное, но новые схемы обхода появляются быстрее правил, поэтому у крупных офферов модерация источников остаётся ручной. Для вебмастера модерация — это список вопросов заранее: какие источники разрешены, что считается нарушением, куда писать при споре; ответы на них до старта дешевле отклонённых выплат после.

Валидация заявки

Валидация заявки — проверка конверсии рекламодателем: существует ли клиент, корректны ли контакты, не повторяется ли заявка. Срок проверки обычно совпадает с холдом. Результат — апрув или отклонение, и отклонение должно нести причину: конверсии, отклонённые без причины, превращаются в конфликт, который разбирают по логам.

Метрики

Метрики переводят трафик в деньги и обратно. Пять показателей ниже — минимальный набор, чтобы читать отчёты сети и разговаривать с рекламодателем на равных.

EPC

EPC (earnings per click) — доход с одного клика: выплаты, делённые на число переходов по ссылке. Показатель сравнивают офферы и площадки между собой: оффер с высокой ставкой, но слабой конверсией может проигрывать по EPC скромному офферу с быстрым апрувом. Для сети EPC — язык переговоров с вебмастерами: он показывает отдачу источника без обещаний заработка.

CR

CR (conversion rate) — доля конверсий в кликах. Показатель считают на каждом шаге: клик в заявку, заявка в подтверждённую конверсию. Низкий CR при нормальном источнике — вопрос к офферу и посадочной странице; высокий CR при низком апруве — вопрос к качеству заявок. Оператор смотрит CR в разрезе вебмастеров и офферов: так видно, какие связки работают, а какие съедают лимиты кап.

CTR

CTR (click-through rate) — доля кликов в показах: сколько из увидевших объявление перешли по ссылке. Метрика рекламных площадок, но и в отчётах сети CTR полезен: аномально высокий CTR при слабой конверсии — признак накрутки или нецелевого источника, и это повод для проверки.

Апрув-рейт

Апрув-рейт (approve rate) — доля подтверждённых конверсий от поступивших. Показатель связывает качество с деньгами напрямую: при одинаковой ставке оффер с апрувом 80% приносит вдвое больше на ту же конверсию, чем оффер с апрувом 40%. Для оператора апрув-рейт — главный фильтр при отборе вебмастеров и офферов: он отражает и качество трафика, и честность условий.

ROI

ROI (return on investment) — окупаемость: разница между доходом и расходом, делённая на расход. У вебмастера считаются расходы на трафик и выплаты сети, у сети — расходы на привлечение рекламодателя и операционные затраты против маржи. Показатель отрицательный при живом трафике — сигнал останавливать связку, а не ждать, что «дальше выровняется»: каждая неделя отрицательного ROI съедает накопленное.

Расхождение

Расхождение (discrepancy) — разница между числами в отчётах двух систем: сеть показывает одни конверсии, трекер вебмастера — другие. Часть расхождений нормальна: отсечения на стороне браузера, разница часовых поясов, повторные запросы. Но системное отклонение — например, конверсии стабильно доходят до трекера и не доходят до сети — означает потерянные деньги и чинится по логам постбэков, а не по переписке.

Средний чек

Средний чек — средняя сумма продажи в офферах с оплатой за покупку. Вместе со ставкой он определяет потолок экономики оффера: при большом чеке сеть может платить высокий процент, при маленьком — вынуждена считать маржу особенно аккуратно. Рекламодателю средний чек помогает сбалансировать ставку и собственную прибыль с каждого привлечённого клиента.

Модели оплаты

Модель оплаты отвечает на один вопрос: за что именно платит рекламодатель. От модели зависят ставки, длина холда и требования к качеству трафика, поэтому условия оффера начинают с неё.

CPA

CPA (cost per action) — оплата за целевое действие: сеть получает деньги за каждую подтверждённую конверсию — заявку, регистрацию, покупку. Термин употребляют и широко — любая оплата за действие, — и узко: действие, кроме лида и продажи. CPA-сетью называют площадку, которая работает в этой логике целиком: с офферами, холдами, апрувом и выплатами партнёрам.

Лид и CPL

Лид — потенциальный клиент, оставивший контакты: заявку, звонок, анкету. CPL (cost per lead) — оплата за такой контакт. Модель типична для услуг, финансов и недвижимости, где продажа происходит не сразу и рекламодатель сначала хочет получить контакт. CPL-офферы требуют строгой валидации: цена плохого контакта видна рекламодателю уже на первом обзвоне.

CPS

CPS (cost per sale) — оплата за продажу: процент от чека или фиксированная сумма с оплаченного заказа. Самая близкая к бизнесу модель: рекламодатель платит с результата, сеть делит доход с вебмастером. В CPS-офферах холд делают длиннее: возвраты и отмены заказа могут случиться после выплаты, и сеть должна заранее понимать, как такие случаи учитываются.

CPI

CPI (cost per install) — оплата за установку приложения. Модель живёт в мобильном трафике: установка дешевле заявки, а имитировать её проще, поэтому требования к антифроду и правилам трафика здесь жёстче. Для сети CPI-офферы означают большие объёмы кликов и плотную работу с источниками.

CPC и CPM

CPC (cost per click) и CPM (cost per mille) — модели медиарекламы: оплата за клик и за тысячу показов. В партнёрских программах они встречаются реже CPA: они переносят риск на рекламодателя, который платит независимо от результата, тогда как CPA переносит риск на вебмастера. При выборе модели полезно держать в голове один вопрос: кто платит за трафик без результата.

RevShare

RevShare (revenue sharing) — разделение дохода: вебмастер получает процент от дохода, который принёс его трафик, обычно на всём сроке жизни клиента. Модель характерна для сервисов с подпиской и повторными покупками. Для оператора RevShare — обязательство на длинном горизонте: расчёты по долям должны сходиться в каждом периоде, поэтому учёт выплат здесь важнее, чем в любой разовой модели.

Гибрид

Гибрид — комбинация моделей в одном оффере: фиксированная выплата за действие плюс процент от дохода. Рекламодатель делит риск: часть суммы платит сразу, часть — по факту заработка. Сети гибрид помогает подключать вебмастеров к офферам с длинным циклом сделки: партнёр видит деньги раньше, чем закроется продажа.

SOI и DOI

SOI (single opt-in) и DOI (double opt-in) — порядок подтверждения лида: при SOI достаточно заявки, при DOI рекламодатель дополнительно ждёт подтверждения от самого клиента — перехода по письму или кода из сообщения. DOI-лиды дороже в получении, но качественнее: неподтверждённые контакты отсеиваются до валидации. В условиях оффера порядок подтверждения фиксируют явно, потому что от него зависит и цена лида, и процент отклонений.

COD

COD (cash on delivery) — оплата при получении: модель товарных офферов, где деньги за товар собирает курьер или пункт выдачи. Цикл конверсии в COD длинный: от заявки до выкупа проходит несколько дней, поэтому холд здесь длиннее обычного, а выплата считается по выкупленным заказам — не по всем заявкам. Для сети COD-офферы — постоянный источник споров о невыкупах, и правило «выплата по выкупу» снимает большую их часть.

Словарь закрывает базу, но экономика сети собирается из деталей: холды, постбэки, биллинг и выплаты по каждой конверсии. Если вы оператор или компания, которая запускает свою CPA-сеть, — оставьте заявку на подключение тарифа «CPA-сеть» на странице «CPA-сеть» и проверьте термины из этого глоссария на собственных конверсиях.