Как сделать маркировку рекламы: инструкция для рекламодателя
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России подлежит обязательной маркировке: поправки № 347-ФЗ в закон «О рекламе» требуют, чтобы у каждого объявления был идентификатор, а данные о нём уходили в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Если вы рекламодатель и сталкиваетесь с этим впервые, ниже — как сделать маркировку рекламы по шагам: что входит в неё, как получить токен ERID и когда сдавать отчётность.
Из чего состоит маркировка
Маркировка — это не одна метка, а три элемента, которые должны быть на объявлении одновременно:
- пометка «Реклама»;
- сведения о рекламодателе — наименование или ФИО, ИНН и ОГРН;
- токен ERID — уникальный буквенно-цифровой код, который присваивает оператор рекламных данных.
Токен кодирует идентификатор оператора и креатива, по нему объявление однозначно находят в реестре. Оставить только пометку «Реклама» недостаточно: без токена креатив считается немаркированным.
Кто участвует в цепочке
В рекламную цепочку входят рекламодатель — тот, кто заказывает и оплачивает рекламу, — и рекламораспространитель, который размещает её у себя: площадка, сайт, блогер. Между ними может стоять посредник, агентство или фрилансер. Оператор рекламных данных не сторона договора, а техническое звено: он проверяет сведения, присваивает токен и передаёт их в ЕРИР, который ведёт Роскомнадзор.
Токен может получить любой участник цепочки — обычно тот, кто указан получателем токена в договоре. Делать это не обязана именно площадка. А вот ответственность за маркировку лежит на всех: если обязанности в договоре не распределены, оштрафовать могут и рекламодателя, и распространителя, и посредника.
Как получить токен
Креатив регистрирует один участник, он же потом сдаёт статистику в том же операторе. Порядок такой:
- Выберите оператора рекламных данных и заключите договор. Список аккредитованных ОРД публикует Роскомнадзор.
- Зарегистрируйтесь в кабинете оператора и внесите реквизиты всех сторон цепочки: ИНН, номер и дату договора, предмет и стоимость услуг.
- Зарегистрируйте креатив: загрузите текст, баннер или ролик. Система присвоит ему токен автоматически.
- Проверьте данные до публикации: после выдачи токена креатив не редактируется — при ошибке его придётся регистрировать заново.
- Разместите токен на креативе и опубликуйте объявление.
Регистрацию и отчётность нужно вести в одном и том же операторе.
Как разместить токен на креативе
Токен размещают несколькими способами: параметром в кликовой ссылке (например, site.ru/?erid=q2WxY), текстовой строкой erid: q2WxY, поверх изображения или в начале и в конце видео. Требование одно — токен должен быть читаемым и различимым. Если он нечитаем или стоит не там, регулятор приравнивает объявление к размещённому без маркировки.
Отчётность в ЕРИР
Размещением обязанности не заканчиваются. По итогам месяца, в течение тридцати дней, участник, получавший токен, передаёт в оператор акт и статистику по показам, а оператор направляет их в ЕРИР. Если реклама идёт в двух и более месяцах, отчёт сдают по окончании каждого. Данные в реестре доступны и контролирующим органам.
Ответственность за нарушение
Штрафы установлены статьёй 14.3 КоАП. За распространение рекламы без токена юридическим лицам грозит штраф от двухсот до пятисот тысяч рублей. За непредоставление или несвоевременное предоставление сведений в ЕРИР — такой же диапазон. Должностным лицам и гражданам суммы ниже, но нарушение обычно выявляется автоматически: немаркированное объявление попросту не попадает в реестр, и это фиксируется.
С чего начать
Маркировка — регулярная часть кампаний, и встраивается она проще, чем кажется на первый взгляд: один раз заведя карточку у оператора, дальше вы только добавляете новые креативы и сдаёте статистику. Первое действие сегодня — решить, кто в вашей цепочке будет получать токен. Если реклама идёт через собственную партнёрскую программу или CPA-сеть, посмотреть возможности Recca и оставить заявку на подключение можно на странице тарифа «CPA-сеть».
