Маркировка рекламы для ИП без отдела юристов

Маркировка рекламы для ИП кажется бюрократией, пока не понимаешь её механику. Вы запускаете рекламу в Директе, у блогера или в тематическом канале — и монитор показывает, что слово «реклама» в вашем посте отсутствует. ФАС и Роскомнадзор на такое реагируют автоматически, а штраф за один немаркированный пост достигает для ИП ста–двухсот тысяч рублей. Хорошая новость: маркировка не требует юриста. Её делают руками за десять минут, если знать три обязательных элемента и порядок действий.

Какая реклама ИП подлежит маркировке

Отвечать надо на один вопрос: адресована ли информация неопределённому кругу лиц и продвигает ли она ваш товар или услугу. Если да — это реклама по определению из статьи 3 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе», и на неё распространяются требования статьи 18.1 того же закона.

Под это правило попадают контекстные объявления в Яндекс Директе, таргет в соцсетях, баннеры, посты в Telegram-каналах и у блогеров, рекламные статьи. То есть почти всё, что вы покупаете. Сами по себе не реклама: ваш сайт с описанием собственных услуг, рассылки по базе с согласия подписчика, информационные материалы о вашей же деятельности. Самой частой причиной немаркированного поста у малого бизнеса служит незнание, что материал вообще рекламный, а не уверенность, что «это не реклама». Правило для ИП простое: если вы платите за размещение или продвигаетесь по бартеру — это реклама физлица или ИП, и её маркируют. Решите «обойдусь без маркировки» — и именно этот пост станут проверять первым.

Три элемента маркировки

Чтобы объявление считалось промаркированным, в нём должны стоять три вещи. Требования — из статьи 18.1 закона № 38-ФЗ.

• Пометка «реклама». Замены вроде «на правах рекламы», «информация спонсора», «Р» в уголке не работают — только само слово «реклама», заметное и читаемое.
• Сведения о рекламодателе. Для ИП это фамилия, имя и отчество либо наименование, а также ИНН. Допустимо вместо них дать ссылку на сайт, где все эти сведения есть.
• Идентификатор рекламы — токен erid. Его присваивает оператор рекламных данных (ОРД), а не вы придумываете сами. Без токена распространение интернет-рекламы не допускается.

Где взять токен erid

Токен выдаёт оператор рекламных данных. Это организации, которые состоят в реестре ОРД, который ведёт Роскомнадзор. Часть крупных площадок сами выступают операторами или интегрированы с ними: в Яндекс Директе маркировка включается в настройках аккаунта, и токены на объявления система проставляет сама, если вы указали ИНН и тип организации.

Если размещаетесь не через площадку с готовой интеграцией — например, покупаете рекламу у блогера напрямую, — токен получаете вы через ОРД: регистрируетесь, создаёте карточку креатива, оператор присваивает идентификатор до запуска. Сделать это может любой участник цепочки — рекламодатель, агентство или площадка. Важно, чтобы до публикации токен уже был, а после — данные о показах ушли в реестр, как того требуют правила взаимодействия.

Как промаркировать рекламу самому: порядок

• Проверьте определение: реклама ли это. Средство — вопрос ФАС, но по признакам из закона обычно ясно.
• Определите, кто ставит токен. Если площадка (Директ) — заполните ИНН и тип организации, включите маркировку. Если нет — зарегистрируйтесь в ОРД и получите токен на каждый креатив.
• Соберите маркировку в тексте объявления: слово «реклама», имя и ИНН (или ссылку), токен erid ссылкой или пометкой у текста.
• Перед публикацией проверьте, что токен читается и не искажается, — на репостах и в пересылках он должен сохраняться.

Ответственность за рекламу без маркировки

Контролируют два ведомства: ФАС следит за пометкой «реклама» и сведениями о рекламодателе, Роскомнадзор — за токеном и отчётностью в реестре. Штрафы — в статье 14.3 КоАП РФ.

За рекламу без присвоенного идентификатора для ИП (которых КоАП приравнивает к должностным лицам) — от 100 до 200 тысяч рублей; гражданину-физлицу — от 30 до 100 тысяч. За отсутствие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе по первой части статьи — от 4 до 20 тысяч для должностных лиц. И это за каждый немаркированный пост отдельно. Дело возбуждается даже из-за одной публикации без токена.

Получается, бюджет на юриста вопрос решает хуже бюджета на маркировку: порядок из этой статьи закрывает требование быстро и бесплатно. Если вы ведёте рекламу через партнёрские программы и хотите, чтобы в одном кабинете отслеживались конверсии и выборы, — посмотрите возможности CPA-сети Recca.