Маркировка рекламы в Telegram: каналы, боты, токены
Вы размещаете рекламу в Telegram-каналах: договариваетесь с владельцами каналов или ботов о постах, платите за интеграцию. До выхода публикации нужно решить, кто зарегистрирует креатив у оператора рекламных данных, кто получит токен и кто передаст сведения в ЕРИР. В отличие от многих площадок, у Telegram нет собственного оператора, поэтому процесс разбираете вы, а не площадка. Что в результате должно стоять в посте и какие риски висят с 2027 года — ниже.
Что входит в маркировку рекламы в Telegram
Маркировка рекламы в Telegram — это не одна пометка, а три обязательных элемента на каждой публикации: слово «Реклама», сведения о рекламодателе (название, ИНН или ссылка на сайт с этими данными) и уникальный токен erid. Токен выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) после регистрации креатива. У таких площадок, как Яндекс или Ozon, есть собственные операторы, которые генерируют токены автоматически, а у Telegram своего нет — токен получаете через один из аккредитованных ОРД вручную. Без erid пост считается немаркированным, даже если пометка «Реклама» на месте.
Требование не зависит от того, где именно вышла реклама: посты в каналах, объявления в ботах, оплаченные репосты и нативная интеграция подписаны одними правилами. Рекомендация бренда по договорённости, пост с промокодом, материал, в котором упомянут конкретный товар с его преимуществами, — это реклама, даже если выглядит как обычный авторский пост. Маркировать не нужно личную переписку, рассылки без открытого доступа и справочные материалы вроде прайс-листа на собственном сайте.
Каналы, боты и токены: общие правила
Для рекламодателя важен следующий шаг — получить сам токен. Чтобы его выдали, в личном кабинете ОРД указывают рекламодателя, договор с распространителем и сам креатив. После этого erid вставляют в пост: в начало текста, в ссылку или в подпись к изображению. Реклама в ботах оформляется так же — токен включается в текст сообщения, которое бот рассылает от имени сети размещения.
Кто отвечает за маркировку
Ответственность распределяется по всей цепочке: рекламодатель, агентство или фрилансер и рекламораспространитель — владелец канала или бота. Позиция ФАС однозначна: за нарушение отвечают и рекламодатель, и распространитель, а наличие договора и маркировки нарушение по каждому основанию не исключает. Закон при этом не говорит, кто именно обязан зарегистрировать креатив и получить токен, — этот выбор фиксируют договором. Если регистрацию делегируют агенту или каналу, это должно быть прописано, но итоговая корректность маркировки остаётся на вас: даже при работающем посреднике отсутствие токена в посте трактуется как ваша ошибка.
Переходный период ФАС и что ждёт после 2026 года
Реклама в Telegram в 2026 году работает в особом режиме. С 1 сентября 2025 года часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» запрещает распространять рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен; Роскомнадзор ограничивает доступ к Telegram с февраля 2026-го, и ФАС 10 марта 2026 года заявила, что видит в такой рекламе признаки нарушения. Однако 25 марта 2026 года ФАС объявила переходный период до конца года: «в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года», в течение которого меры ответственности не применяются.
Важно: переходный период касается только ответственности за размещение на ограниченном ресурсе. Он не отменяет обязанности по статье 18.1: erid, пометку «Реклама» и передачу сведений в ЕРИР нужно обеспечить для каждой публикации и сейчас, и после. Реклама без токена штрафуется независимо от площадки и в этом году.
Что произойдёт после 31 декабря 2026 года — зависит от решения ФАС. Прямой нормы, вступающей в силу 1 января 2027 года, нет: сам запрет действует с 2025-го. Если ведомство не продлит период, с 2027 года начнёт применяться часть 1 статьи 14.3 КоАП за рекламу на ресурсе с ограниченным доступом — для организаций от 100 000 до 500 000 рублей. Отдельно действуют штрафы за маркировку: за рекламу без erid организации штрафуют по части 16 статьи 14.3 на 200 000–500 000 рублей, за непередачу сведений в ЕРИР по части 15 — на ту же сумму.
Как запустить рекламу в Telegram без рисков
Зафиксируйте в договоре, кто регистрирует креатив и получает токен. Выберите ОРД, получите erid до публикации и проверьте, что он стоит в посте вместе с пометкой «Реклама» и данными о рекламодателе. После размещения убедитесь, что сведения дошли до ЕРИР. Для постов, которые останутся в ленте после 31 декабря 2026, решите отдельно: снять их, не закреплять, не репостить и не ссылаться на них — или планировать продолжение только с оглядкой на официальные решения ФАС на fas.gov.ru. Договор, акт, платёжное поручение и скриншот публикации с датой сохраните: именно эти документы ФАС анализирует при проверке.
Маркировка — обязательный шаг размещения, но не единственная его часть. Когда вы управляете рекламодателями, постбэками и холдами в одной системе, контролировать такие публикации проще — оставить заявку на подключение CPA-сети на Recca можно здесь.
