Маркировка рекламы во ВКонтакте: токены, посты, ОРД
Реклама во ВКонтакте подлежит обязательной маркировке — этого требует статья 18.1 федерального закона «О рекламе» (38-ФЗ). С 1 сентября 2022 года любое объявление, нацеленное на российскую аудиторию, должно нести пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и уникальный токен erid. С 1 сентября 2023 года за пропуски и ошибки начисляют штрафы. Ниже — как выполняется маркировка рекламы во ВКонтакте, в какой момент получать токен и как отчитываться в ЕРИР.
Как выглядит маркировка рекламы в ВК
Любой промаркированный креатив во ВКонтакте состоит из трёх частей:
- пометка «Реклама» — её либо ставит рекламная система, либо добавляют в пост вручную;
- сведения о рекламодателе — название компании, ИП или ФИО и, как правило, ИНН;
- токен erid — уникальный буквенно-цифровой код вида erid: 12Ab, который присваивает оператор рекламных данных после регистрации креатива.
Токен выдаёт ОРД — аккредитованная Роскомнадзором площадка. Аккредитованных операторов семь, включая собственный ОРД ВКонтакте. Оператор передаёт данные о креативе, договорах и показах в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. В объявлениях, размещённых через VK Рекламу, токен и сведения о рекламодателе видит пользователь в меню AdChoice: оно открывается по кнопке с тремя точками в правом верхнем углу публикации.
Два способа: автоматическая маркировка и ручные посты
То, как маркировать рекламу вконтакте, зависит от способа размещения.
Через кабинет VK Рекламы. Если заранее заполнить карточку рекламодателя — тип лица, ИНН, контактные данные — система сама присвоит объявлению пометку «Реклама», сгенерирует токен erid и передаст данные в ЕРИР автоматически. Подробный порядок описан в официальной справке VK Рекламы. Дополнительно ничего добавлять не нужно.
Ручная маркировка постов. Если пост публикуется в сообществе по договорённости (нативная интеграция), маркировку собирают руками. Тот, кто регистрирует креатив — рекламодатель, агентство или сам владелец площадки — заходит в выбранный ОРД, создаёт креатив и получает токен. Затем токен размещают в посте: в кликабельную ссылку как параметр (https://site.ru/?erid=XXXXX) либо, когда ссылки нет, в начало текста строкой erid: XXXXX. В видеороликах код добавляют в начале кадра или поверх него. В редакторе поста ВКонтакте для таких случаев есть пункты «Реклама от автора» и «Нативная реклама» — используйте соответствующий, чтобы публикация была учтена.
Кто отвечает за маркировку и как отчитываться в ЕРИР
Обязанность маркировать лежит на всех участниках цепочки: рекламодателе, посреднике и рекламораспространителе. Ответственность можно делегировать — например, агентство регистрирует креативы и подаёт отчётность, а владелец сообщества добавляет токен в пост. Распределение ролей фиксируют в договоре.
Отчётность. За каждый месяц, в котором шла реклама, данные об актах и показах передают в ЕРИР. Срок — до 30-го числа месяца, следующего за месяцем показа. В VK Рекламе акты формируются автоматически; при ручных размещениях статистику загружают через кабинет ОРД.
Штрафы. Отсутствие токена или его некорректное размещение наказываются по статье 14.3 КоАП: для физлиц — 30–100 тысяч рублей, для должностных лиц и ИП — 100–200 тысяч, для юрлиц — 200–500 тысяч. Штрафы суммируются за каждый креатив с нарушением.
Что это значит для CPA-сети
Для команды, которая ведёт партнёрскую сеть или продвигает офферы, маркировка — отдельный слой, не зависящий от трекера. Когда вебмастер покупает рекламу во ВКонтакте, рекламораспространителем формально выступает он или конечный рекламодатель, и данные кампании должны попасть в ЕРИР.
Поэтому на уровне сети стоит заранее зафиксировать в договоре с рекламодателем и вебмастером, кто регистрирует креативы, кто получает токены и кто подаёт отчётность. Статистику по переходам и конверсиям сеть сверяет в собственном кабинете — постбэки и логи, которые собирает платформа, помогают контролировать фактические показы и целевые действия. Сама маркировка выполняется через ОРД и рекламный кабинет VK, а не средствами трекера.
Если вы присматриваете платформу для своей CPA-сети, оставьте заявку на подключение тарифа «CPA-сеть» — страница тарифа. Чтобы сначала сравнить уровни, посмотрите тарифы.
