Маркировка видео-рекламы: ролики, стримы, интеграции

Маркируют любую рекламу в интернете, и видео не исключение. Ролик, прямая трансляция или интеграция у блогера: если материал продвигает товар или услугу, а автор получил за это оплату, подарок или бартер, его нужно пометить. Отличие форматов в том, куда именно поставить метку, а не в том, нужна ли она. Разбираем, что маркировать в каждом из трёх случаев, из чего состоит пометка и до какого момента получить токен, чтобы не сорвать запуск.

Какие видео-материалы маркируются обязательно

Закон не делает различий между «классической рекламой» и «лёгким упоминанием»: оценивается коммерческий характер публикации. Под маркировку видео рекламы попадают три группы размещений.

Ролики. Промо-видео, пре-роллы, мид-роллы и вставки на видеоплощадках, рекламные ролики YouTube и Rutube — это самостоятельные креативы. Каждый ролик регистрируется отдельно и получает свой токен.

Стримы и прямые эфиры. Реклама внутри онлайн-трансляции маркируется так же, как и записанный ролик, только пометку ставят во время вещания.

Интеграции. Нативная реклама в обзоре или влоге, описание бренда «между делом», товарное размещение и спонсорское упоминание — всё это считается рекламным материалом, если продвигает конкретный продукт и автор получил выгоду.

Определить, что нужно пометить, можно по трём признакам: есть коммерческая цель (привлечь клиента, продать), публикация открыта для широкой аудитории и её автор получил оплату, товар, услугу или промокод. Если на все три ответ положительный — это реклама.

Не требует маркировки реклама собственных товаров в рассылках и push-уведомлениях по наработанной базе, телевизионные ролики, выложенные в интернет без изменений, и социальная реклама.

Из чего состоит метка на видео

Метка на ролике — это не одно слово, а три обязательных элемента:

• слово «Реклама». Формулировки вроде «партнёрский материал», «при поддержке» или «спонсор выпуска» слово не заменяют;
• данные рекламодателя — наименование и ИНН организации, в чьих интересах размещается реклама;
• токен ERID — уникальный идентификатор креатива, который присваивает оператор рекламных данных ОРД.

Токен получают через одного из операторов рекламных данных, например через ОРД Яндекса, VK, Ozon, МТС, Сбера или других аккредитованных компаний. Перед этим в ОРД регистрируют договор с распространителем и сам креатив: для видео — ссылку на ролик, сценарий или описание формата. После регистрации оператор выдаёт ERID, а сведения о размещении передаёт в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

ERID нельзя получить задним числом. Токен должен быть у распространителя до публикации: ролик или трансляция без него считается немаркированными.

Где размещать метку: ролик, стрим, интеграция

Правило общее: пометка должна быть видна зрителю без дополнительных действий. Описание под видео заметно не всегда, поэтому опираться только на него нельзя.

Ролики. Текст «Реклама», данные рекламодателя и токен размещают поверх видеоряда — в начале или в конце ролика — и дополнительно дублируют в описании. Так выглядит маркировка видео рекламы на площадках вроде YouTube или Rutube: пометка читается прямо во время просмотра.

Стримы и прямые эфиры. Пометку текст накладывают на видео в начале или в конце трансляции, а полные данные рекламодателя и ERID выносят в описание эфира. Важно, чтобы метка оставалась на записи, если стрим потом сохраняют и публикуют повторно.

Интеграции. Если в ролике с интеграцией есть рекламный блок — пометку ставят в самом видео. Если бренд упоминается только голосом или кадром, а ролик сам по себе не рекламный, метку с данными рекламодателя и токеном размещают в описании или посте публикации. Токен не прячут среди хэштегов в конце текста — он должен считываться.

Когда получать ERID и как отчитываться

Токен запрашивают до согласования финальной даты публикации — это занимает время на регистрацию договора и креатива. После выхода размещения создатели передают в ОРД отчёт о фактическом показе: данные о рекламодателе, площадке и сроках. ОРД направляет их в ЕРИР.

С 18 сентября 2025 года действует упрощение: для большинства видов интернет-рекламы отчётность хранится год. После 12 месяцев с момента публикации обязанность вносить и хранить сведения снимается автоматически, без дополнительных действий.

Чем грозит отсутствие маркировки

За немаркированную интернет-рекламу штрафуют по статье 14.3 КоАП РФ: физических лиц — до 100 тысяч рублей, должностных — до 200 тысяч, юридических лиц — до 500 тысяч. Штраф начисляют за каждый креатив, по которому нарушены требования, и за каждую площадку размещения отдельно: один и тот же пост в двух соцсетях — два нарушения.

Ответственность лежит на всех участниках цепочки, включая рекламодателя, даже если маркировкой занималось агентство. Поэтому обязанности сторон — кто регистрирует договор, получает токен и подаёт отчёт — фиксируют в договоре с самого начала.

Когда ролик промаркирован, остаётся вопрос, какой результат он принёс. За учёт конверсий — заявки, покупки и установки по ставке за действие — в партнёрском маркетинге отвечают CPA-платформы: они ведут статистику по сети и выплачивают вебмастерам за собранные конверсии. О том, как завести такой кабинет под свою рекламу, можно узнать на тарифе «CPA-сеть» Recca.