Recca и Affise: сравнение для CPA-сети

Если сеть уже работает на Affise, вопрос обычно не «что лучше», а «что конкретно изменится при переходе»: придётся ли переписывать постбэки, куда денутся холды и ставки, в какой валюте платить и что из привычного функционала пропадёт. Ниже — по пунктам, без общих слов о «российском аналоге»: что переносится один в один, что настраивается заново, а что у Affise есть, а у Recca нет и не появится в ближайшее время.

Коротко о разнице

Recca — российская платформа для своей CPA-сети: тариф «CPA-сеть» стоит 50 000 ₽/мес, списывается посуточно (1 667 ₽/сутки), пополнение — в рублях, подключение по заявке. Affise — международная платформа, цена по запросу, оплата в валюте. Разница не только в деньгах: у Recca сервера в России, а формат постбэков сделан совместимым с конвенцией Affise, так что смена платформы — это не переписывание интеграций с нуля, а перенастройка адресов приёма.

Есть и разница в самом устройстве кабинета. Affise строилась как международный конструктор трекинга — с маркетплейсом готовых интеграций под сторонние трекеры, антифрод-сервисы и системы атрибуции, которые сеть подключает по мере роста. Recca устроена уже: кабинет CPA-агентства, S2S-постбэки, холды и биллинг, выплаты вебмастерам и агентская иерархия идут в одном тарифе «CPA-сеть», без отдельных надстроек и отдельных счетов за каждую из них. Для сети, которая уже знает, какой набор функций ей нужен, это ускоряет запуск; для той, что хочет донастраивать состав инструментов под себя через сторонние сервисы, ближе окажется подход Affise.

Постбэки и интеграции

У Recca есть S2S-постбэки и логи постбэков, а формат совместим с конвенцией Affise. На практике это значит, что рекламодателю и вебмастерам не нужно переписывать шаблоны постбэков под новую платформу — меняется адрес, на который они отправляются, а не набор макросов и параметров. Логи постбэков остаются в кабинете, поэтому разбор «почему конверсия не пришла» не требует обращения к рекламодателю напрямую: видно, какой запрос пришёл, с какими параметрами и в какой момент.

Отдельно это важно на этапе самого переезда, когда старые постбэки Affise ещё числятся у части рекламодателей, а новые адреса Recca только раздаются вебмастерам: совместимый формат позволяет вести оба потока параллельно, не держа две разные схемы разметки. Уведомления о событиях в кабинете дают команде сети сигнал, если постбэк перестал приходить или конверсия зависла без подтверждения, — это тот же принцип, что и с логами: меньше ручной сверки, меньше времени на поиск причины сбоя.

Для тех, кто хочет свериться с деталями формата, есть отдельная страница про S2S-постбэки.

Кабинеты вебмастера и рекламодателя

Recca даёт готовые кабинеты вебмастера и рекламодателя на поддомене сети — можно запустить white label без разработки своего фронта. Если нужен собственный интерфейс, есть API и Go-SDK: кабинеты Recca становятся бэкендом, а витрину сеть рисует сама, под своим брендом и доменом. Оба варианта работают на одной и той же логике учёта офферов, кликов и конверсий — переход со стандартного кабинета на свой фронт не требует смены платформы.

Внутри кабинета сети есть слой, который редко попадает в маркетинговые сравнения, но определяет, насколько удобно с платформой работать команде, а не только вебмастерам: роли и разграничение доступа, журнал действий и до 10 API-ключей на аккаунт. Менеджер видит только свои офферы и своих вебмастеров, а не весь оборот сети; журнал действий фиксирует, кто менял ставку или подтверждал конверсию, — это снимает часть споров внутри команды, а не только с партнёрами. Отдельные API-ключи под разные интеграции — например, под свой BI-отчёт и под уведомления в мессенджер — позволяют не выдавать один общий доступ всем внешним сервисам сразу.

Деньги

Здесь сосредоточена основная механика сети: холды, биллинг рекламодателей и выплаты вебмастерам — в одном кабинете, а не в разрозненных таблицах и ручных сверках. Recca позволяет задавать разные ставки для рекламодателя и вебмастера в рамках одной конверсии — из этой разницы складывается маржа сети, а не отдельная комиссия сверху. Для сетей, которые растут за счёт рекомендаций, есть агенты и рекрутёры: доля от выплат уходит по цепочке до 5 уровней, без ручного пересчёта в конце периода.

Холд в этой схеме — не отдельная надстройка, а часть той же цепочки: конверсия попадает в кабинет, ждёт срок холда, подтверждается или отклоняется, и только после этого попадает в расчёт выплаты вебмастеру и биллинга рекламодателя. Пока конверсия висит в холде, обе стороны видят её статус в своём кабинете — рекламодателю не нужно спрашивать у сети, почему нет отчёта, а вебмастеру — почему задерживается выплата. Агентская цепочка считается по той же логике: доля агента верхнего уровня и доля вебмастера нижнего уровня рассчитываются от одной и той же подтверждённой конверсии автоматически, без отдельного файла со сверкой в конце месяца.

Подробнее о том, как считаются холды и подтверждаются конверсии, — на странице холдов и подтверждения конверсий, а про саму механику расчётов с вебмастерами — на странице выплат и учёта.

Данные и хостинг

Сервера Recca — в России. Персональные данные клиентов сети при этом можно не передавать на платформу вовсе: между кабинетами достаточно непрозрачных идентификаторов, а не имён, телефонов или адресов. Для оператора это не просто вопрос удобства — с 1 июля 2025 года часть 5 статьи 18 152-ФЗ прямо запрещает собирать и хранить персональные данные граждан России в базах, расположенных за пределами страны, за отдельными исключениями. Affise размещает инфраструктуру за рубежом и работает в валюте — это стоит учитывать сети, если персональные данные клиентов всё же оказываются на её стороне.

На практике идентификатор вместо персональных данных означает, что в постбэке или логе конверсии передаётся, например, хешированный ID клиента или заявки, а не телефон и не имя, — платформа сопоставляет конверсию с вебмастером и рекламодателем, не видя, кто именно за ней стоит. Для сети это снимает вопрос, где физически хранится база клиентов её рекламодателей, и упрощает разговор с рекламодателем о том, какие данные вообще покидают его периметр при подключении к сети.

Цена

У Recca ценообразование ступенчатое: Free — 0 ₽/мес, Pro — 3 000 ₽/мес, Бизнес — 15 000 ₽/мес, тариф «CPA-сеть» — 50 000 ₽/мес с посуточным списанием (1 667 ₽/сутки). Расти между тарифами можно без переезда на другую платформу — меняется набор функций, а не инфраструктура и данные. У Affise базовые пакеты выставлены в долларах прямо на сайте, а решение уровня CPA-сети — с учётом объёма сети, числа офферов и брендирования — считается индивидуально и уточняется у отдела продаж.

Посуточное списание на тарифе «CPA-сеть» устроено иначе, чем месячная предоплата: сеть платит за фактические дни работы, а не резервирует сумму на месяц вперёд, что заметно на старте, пока обороты только набираются. Более ранние тарифы — Free, Pro, Бизнес — списываются помесячно и рассчитаны на программу без полноценной сети агентов и вебмастеров; переход на «CPA-сеть» имеет смысл, когда в схеме появляются субагенты, отдельные рекламодатели и объём конверсий, который в ручных таблицах уже не помещается.

Актуальный список тарифов и что входит в каждый — на странице тарифов.

Что есть у Affise и нет у Recca

У Affise есть смартлинки — один линк, который сам подбирает подходящий оффер под гео, устройство и другие параметры трафика, распределяя его между офферами по эффективности. Есть и product feeds: каталог товаров рекламодателя можно выгрузить в платформу целиком, чтобы вебмастера собирали ссылки на конкретные товары без ручной разметки диплинков. Это функции для сетей, которые работают с товарным трафиком и динамическим подбором офферов в больших объёмах — если сеть строит программу вокруг них, это стоит держать в уме при сравнении.

Ещё одно отличие — маркетплейс готовых интеграций Affise: платформа предлагает каталог сторонних сервисов (трекеров, инструментов атрибуции, антифрод-решений), которые сеть подключает поверх основного функционала, не дожидаясь разработки под конкретную задачу. У Recca такого публичного каталога нет — расширение происходит через API и Go-SDK, то есть под конкретную интеграцию нужно либо готовое решение вебмастера или рекламодателя, либо разработка на своей стороне. Для сети с небольшой командой это разница на старте: маркетплейс экономит время на подключении стороннего сервиса, а API даёт гибкость там, где готового модуля просто нет.

Кому переходить, а кому остаться

Переходить на Recca имеет смысл, если сеть работает с рекламодателями и вебмастерами из России или СНГ: рублёвый тариф без валютных рисков, сервера в России, возможность не передавать платформе персональные данные клиентов и готовая иерархия агентов и рекрутёров закрывают большую часть операционных вопросов сразу. Совместимый формат постбэков избавляет от переписывания интеграций на старте, а роли и журнал действий в кабинете снимают часть внутренних споров команды по мере роста сети.

Остаться на Affise стоит, если сеть уже завязана на смартлинки или product feeds как основной механизм подбора офферов, активно пользуется маркетплейсом сторонних интеграций, работает в валюте с рекламодателями за пределами СНГ и не сталкивается с требованиями по локализации данных. В этом случае переход добавит работы без выигрыша в функциях, которые сеть уже использует, а холды, биллинг и выплаты и так работают на привычной платформе.

Если совпадений с профилем Recca больше — можно оставить заявку на подключение тарифа «CPA-сеть» и перенести постбэки без пересборки интеграций.