Сколько стоит маркировка рекламы: ОРД, токены, сервисы

Маркировка рекламы дорожает только тогда, когда её считают неверно. Сама передача сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) бесплатна — государство не берёт денег за хранение данных. Главный источник расходов — оператор рекламных данных (ОРД), через которого реклама попадает в реестр, и, если нужна автоматизация, сервис-посредник. Ниже разберём, сколько стоит маркировка рекламы на практике и что закладывать в смету.

Как устроена маркировка: от креатива до токена

Путь у каждой кампании один. Креатив регистрируют в ОРД до публикации, оператор присваивает ему токен — код erid, который размещают на объявлении, а после показа каждый месяц оператору уходит отчётность по статистике и деньгам. Уже оттуда данные поступают в ЕРИР: напрямую в реестр передать сведения нельзя, только через аккредитованного оператора.

Стоимость маркировки рекламы складывается из трёх частей: тариф ОРД, ручная работа над отчётностью и возможные штрафы за ошибки. Пока участники цепочки работают вручную, растут и время, и риск расхождений между креативом, актом и отчётом.

Сколько берут ОРД за маркировку

Вилка тарифов широкая — от нуля до процента от рекламного бюджета. По данным на 2024–2025 годы:

• Яндекс и ВКонтакте — бесплатно, тарифы пока в разработке. Если реклама идёт в их экосистемах, маркировка автоматическая.
• Ozon ОРД — минимум 5 000 ₽ в месяц, 10 ₽ за мегабайт креатива или за маркер.
• Медиаскаут (МТС) — компания, которая регистрирует креативы, платит 1% от стоимости рекламы за отчётный месяц, остальные участники цепочки — 0,1% от бюджета, но не больше 5 000 ₽; доступ к кабинету стоит 10 ₽.
• ОРД-А — минимум 5 000 ₽ в месяц, креативы саморекламы — 15 ₽ за мегабайт. Дальше цена зависит от актов: до 500 000 ₽ — только минимум, выше — от 20 000 ₽ в месяц.
• ОРД от Сбера — от 5 000 ₽; чем больше загружено объектов, тем дороже, потолок 3,8 млн ₽.
• Первый ОРД (Вымпелком) — 1% от суммы зарегистрированной рекламы, минимум 5 000 ₽ в месяц.

Процент от бюджета или фиксированный минимум

Все тарифы ОРД сводятся к двум моделям. Первая — процент с минимумом: платишь 1% от стоимости рекламы, но не меньше 5 000 ₽ в месяц. Для миллионного бюджета это незаметно, для ста тысяч — тот самый минимум. Вторая — фиксированная сумма за объект: мегабайты креативов и отдельные маркеры, плата растёт с объёмом, а не с деньгами.

Выбор зависит не от цены, а от структуры расходов. Процент выгоден тем, у кого большой бюджет и немного креативов. Поминутный тариф — тем, кто грузит много мелких материалов. А если реклама живёт внутри Яндекса или ВК, маркировка не стоит ничего, и в смету можно заложить ноль.

Что кроме тарифа ОРД заложить в бюджет

Минимальный платёж оператора — не вся история. Рядом три суммы, о которых легко забыть.

Рекламный сбор. С 2025 года рекламораспространители, операторы рекламных систем и агентства ежеквартально платят 3% с дохода от интернет-рекламы. Базой служат данные ЕРИР, поэтому учёт и сбор связаны напрямую.

Штрафы. За нарушение требований маркировки юрлицам грозит до 500 000 ₽, физлицам — до 100 000 ₽. Одна ошибка в отчётности или креатив, показанный без кода, обходятся дороже годового минимума.

Налог. С 1 января 2025 года расходы на интернет-рекламу нельзя учесть при расчёте налога на прибыль, если сведения о ней не переданы в Роскомнадзор, — это пункт 44 статьи 270 Налогового кодекса. Промаркированное размещение превращается в вычет, непромаркированное — в переплату.

Сколько заложить в смету: вывод

Для небольшого рекламодателя реалистичная цифра — 5 000–10 000 ₽ в месяц: минимум ОРД плюс запас на объёмы. Если реклама идёт внутри экосистемы Яндекса или ВК, можно обойтись нулём. При бюджете в миллионы закладывают около 1% плюс рекламный сбор.

Тот же принцип работает в партнёрском маркетинге: когда рекламу распространяют вебмастера и блогеры, маркировка каждой кампании становится отдельной строкой сметы. Учёт конверсий, постбэков и выплат при этом ведёт платформа сети — у нас это тариф «CPA-сеть» на Recca, где S2S-постбэки и холды уже настроены, а маркировка считается отдельно от тарифа платформы.

Если нужна платформа для собственной сети — оставьте заявку на подключение CPA-сети, а тарифы удобно посмотреть на странице цен заранее.