Subid в CPA: зачем нужны sub-параметры

Subid — параметр партнёрской ссылки, в котором вебмастер хранит метку трафика: название поста, объявления, ключевую фразу или площадку. Без меток статистика сети отвечает на вопрос «сколько кликов и конверсий», но не на вопрос «откуда они пришли». Ниже — как устроены sub-параметры, как метка попадает в ссылку и возвращается в постбэке и как смотреть по ней статистику.

Определение

Subid — произвольное значение, которое вебмастер дописывает к партнёрской ссылке. Трекер сети фиксирует его вместе с кликом, и метка проходит весь путь трафика: ссылка, клик, конверсия, отчёт. По умолчанию статистика сети считает поток целиком: видно, что со страницы пришла заявка, но не видно, какое из пяти размещений на этой странице её принесло. Метка режет общий поток на срезы, которые можно сравнивать между собой.

Формат на рынке устоялся: большинство платформ дают вебмастеру пять слотов — subid, subid1, subid2, subid3, subid4. Значения у каждой сети свои, механика одна: метка прикрепляется к клику и доезжает до отчёта без изменений. Поэтому subid в глоссарии сети — это метка трафика, которая связывает конверсию с местом и вариантом размещения.

На практике это выглядит так. Вебмастер ведёт телеграм-канал и контекстную кампанию на один оффер. Без меток обе части трафика в отчёте сливаются в один поток; с метками в subid у него две строки — канал и кампания, — и он видит, какая из них приводит конверсии дороже.

sub1–sub5

Зачем пять слотов, если хватает одной метки? Чтобы срезать один трафик по-разному. Рабочая схема: subid — место размещения, subid1 — вариант внутри места. Вебмастер ведёт обзорный канал: в subid попадает название ролика, в subid1 — версия оффера из ролика. Отчёт показывает, какой ролик приводит заявки и какой оффер внутри ролика конвертит.

Дальше по убыванию нагрузки: subid2 — ключевая фраза или регион для контекстной рекламы; subid3 и subid4 — резерв: код кампании, служебная метка, что угодно по договорённости. Иногда слот сеть занимает под свои нужды — например, под персональные промокоды вебмастеров.

Словарь меток — дисциплина сети. Что лежит в каждом слоте, фиксируют в правилах для вебмастеров до запуска трафика: если один вебмастер кладёт в subid1 креатив, а другой регион, общий отчёт превращается в свалку. Глубина тоже различается: в пикселе обычно пять параметров, а в постбэке отдельные платформы возвращают до тридцати.

Передача в ссылке

Имя параметра задаёт сеть: subid, sub1, aff_sub — на рынке встречаются разные варианты, механика одна. Вебмастер берёт партнёрскую ссылку и дописывает метку как обычный параметр запроса вида &subid=video_review — или размечает ссылки генератором в кабинете сети, если он есть.

Ограничения на значение стандартные: до 50 знаков, латиница или кириллица, без служебных последовательностей вроде %00. Точные правила публикует сеть: у платформ они немного различаются.

Проверка перед запуском: кликнуть по размеченной ссылке и найти метку в статистике сети. Если метка не появилась в кликах, конверсии по ней уйдут в общий поток, и срез работать не будет. Для контекстной кампании раскладку удобно зафиксировать заранее: subid — кампания, subid1 — объявление, subid2 — ключевая фраза, subid3 — регион.

Метка выживает и дальше первого перехода. Если трафик идёт через собственный лендинг, сеть отдаёт значение подстановкой в шаблоне ссылки, а лендинг прокидывает его дальше — например, в скрытое поле формы заявки. Так метка доезжает до финального действия, и конверсия в отчёте сети остаётся привязана к исходному размещению, а не обрывается на лендинге.

Возврат в постбэке

Метки нужны и сети, и вебмастеру. В постбэке — серверном уведомлении о конверсии — сеть возвращает вебмастеру его же параметры: макросы вида {sub1}–{sub5} подставляют значения обратно в запрос. Для вебмастера, который работает через трекер, это основа атрибуции: документация популярных трекеров называет subid и статус конверсии двумя обязательными параметрами постбэка — по метке трекер находит клик, к которому относится выплата. У отдельных платформ отдельного макроса под click_id в постбэке нет, и метка в sub выполняет его роль.

Отсюда рутина поддержки сети. Постбэк несёт не только метку: со статусом конверсии летят сумма выплаты, валюта, идентификатор действия у рекламодателя. Когда вебмастер сообщает, что конверсия не дошла до трекера, первым делом смотрят логи постбэков — с какой меткой и каким статусом ушёл запрос. Частая причина — метка потерялась на пути: параметр задвоился в ссылке после знака вопроса, лендинг не прокинул значение в форму, значение обрезано по лимиту длины. Лог показывает звено, где цепочка разорвалась.

В Recca логи постбэков входят в кабинет сети, а формат постбэка совместим с конвенцией Affise: вебмастер с опытом Affise настраивает приём конверсий по привычной схеме. Механика разобрана в разделе про S2S-постбэки.

Отчёты

Как посмотреть статистику по subid: у раздела статистики в кабинете сети есть группировка по меткам — отдельный отчёт или переключатель «группировать по». Схема везде похожая: выбрать срез по subid или по subid1–subid4, поставить период, получить таблицу кликов и конверсий по каждому значению. Таблицу сортируют по имени метки, кликам и конверсиям, фильтруют по периоду и программе. Многие платформы отдают те же срезы через API статистики — без ручной сводки в кабинете.

Две практики, которые стоит знать заранее. Первая: у сводных отчётов есть потолок по числу разных значений метки — на многих платформах порядка 100 000 за 30 дней. После превышения группировка по этой метке отключается, хотя сами клики и конверсии остаются в статистике действий. Для сети это ещё один довод в пользу словаря меток: тридцать осмысленных значений в subid1 полезнее тридцати тысяч случайных.

Вторая: отчёт по меткам — инструмент не только вебмастера. Сеть смотрит тот же срез по всем партнёрам сразу и видит, какие размещения в программе работают, где клики есть, а конверсий нет. Это входные данные для разговора о качестве трафика и для решений о ставках. Разметка — повод применить правила о холдах и отклонённых конверсиях к конкретному размещению, а не ко всему трафику партнёра; механика подтверждения описана в разделе про холды.

Если вы собираете собственную CPA-сеть, цепочка «размеченная ссылка — постбэк с метками — логи — отчёт» уже собрана в тарифе «CPA-сеть»: кабинет сети, S2S-постбэки и статистика по кликам и конверсиям. Подключение — по заявке на странице тарифа.